作者通过对国内丝绸家纺的市场及产品现状进行消费者调查，依据调查结果并结合市场SWOT分析，提出以消费者需求为导向的品牌营销策略优化建议。通过问卷研究，收集了消费者对市场现状的反馈信息，获知了消费者对市场及产品的期望，认为企业应当将产品质量和舒适感作为首要关注点，适当调整目标市场，合理定价，抓住具有消费潜力的年轻群体。同时应对消费者心理价位与市场价格之间的落差引起关注，突出产品特色，强调文化价值，提高品牌识别度。加大研发力度，提高面料性能，开发功能性家纺产品，指出抗皱、抗菌、易洗护等功能面料是丝绸家纺新产品开发的重要方向。