近来，一则由有关知情人士公布的“CK内裤的价格组成”，以其出人意料的数据，一时间引发人们对于品牌价值的再度热议。CK内裤的具体价格组成是：一条售价为290元的CK内裤的销售中，税收为58元，占价格的20%；销售、广告费用为121.8元，占价格的42%；公司运营、行政费用为5.8元，占价格的2%；净利润为75.4元，占价格的26%；生产成本（含原材料）为29元，占价格的10%。这份分析中最令人咋舌的是品牌推广的广告费用，已经占到商品价格的4成以上，而实际成本仅为单品售价的10%。得知这一细节的不少消费者不禁感叹，这广告费用高得确实惊人。

然而，回过头看看中国的内裤品牌与之相比“价值”几何呢？经过比较，中国内裤产品的价格结构与CK存在着根本的差别。有着多年内裤生产销售经验的中山市小榄镇某内衣企业负责人黄先生介绍说，据不完全统计，就国内一二线内裤品牌的价格结构来看，以一条售价100元的内裤为例，其中原料成本加上用工成本占到售价的30%，实际成本与CK持平；商场的销售平均扣款占到售价的30%左右；而内裤企业平均用在广告推广上的投入，仅占产品价格的1%。仅广告投入这一项，就与CK品牌相差40余倍，差距十分惊人。

崇尚极简风格的CK内裤原本在国外属于中低端的快消品在超市销售，但当CK进入中国市场后这一情况却发生了巨大的变化。一部分原因来自于国内消费者对外来文化的盲目追逐，将CK追捧成了国内男士内衣领域的高端品牌。实际上，CK一开始进入中国时将一线商场作为终端销售的目标市场，品牌便被顺理成章地贴上了高端定位的标签，才使其高于同类商品的售价被看作是理所当然的真正原因。再加上CK以原有的品牌文化作依托，也在消费者心中留下了一个高端品位的印象。

事实上，中国的内 裤品牌就产品品质以及时尚度方面来看，不乏具有与国际一线品牌产品抗衡实力的产品。为何在实际的销售过程中市场表现不甚理想？甘心眼前的“蛋糕”被分走一 大块！除了人们普遍认同的品牌价值和时尚度外，企业对于品牌的推广力度微乎其微。在实际接触之中，众多内裤企业也都普遍认识到品牌知名度的缺失造成品牌价 值上的弱势，却在实际的推广过程中缺少有针对性的解决方案。从另一个角度讲，传统的“儒商”观念似乎不能够很好的适应这“骨感”的市场竞争。正经历着由小 到大发展中的内裤品牌，与国际知名品牌相比，实力也稍显不足。内裤企业应该充分把握机会，集中精力把品牌做好，把规模做强，把产品线做得更加完整，在不久 的将来，能够走出一批具有较高品牌价值和认可度的中国内裤品牌。