中国品牌的全球生存能力还有待提升，即使产品质量已经过关、即使物美价廉，也难以在西方主流市场大行其道，究其根本是由于中国企业的商业价值观还没有在全球得到认同。

　为什么中国的品牌被广为诟病?为什么中国的品牌问题频出?关键在于没有坚持“放之四海而皆准”的商业价值观。同样，中国品牌之所以在走向世界时举步维艰，也因为其在国际化的过程中没有提升品牌附加值产生的精神魅力。缺乏被广泛认可的价值，最终导致中国品牌得不到世界的广泛认同。

　品牌的最高境界是信仰，即价值观之上的认同。所以，要想建立百年品牌，企业必须接受和坚持被全世界广泛接受和认可的商业理念。

　古往今来，传承最恒久的品牌是大学和寺庙。大学能长盛不衰，因为它传播的真知是人类社会进步的阶梯;寺庙之所以能香火永续，因为它传达着人类对善的追求。即便放眼当下，品牌的成功之匙也依然如是：坚持并传播共同认同的价值。
中国虽然已成为全球第二大经济体，但走出去的品牌依然寥寥无几。出口产品深陷反倾销危机、跨国收购遭遇抵制、中国概念股遭到无情绞杀等等。追求利润最大化的企业心中无所敬畏，出了任何事情都可以“搞掂”，公关公司可以千方百计屏蔽掉对自己客户不利的任何负面消息。那么，整个社会将陷入“礼崩乐坏”的价值观崩溃，变成一个“互害型”的社会。

　“公平、公开、诚信、责任”，这些商业价值观并不仅仅是挂在嘴上，也不仅仅是“说一套、做一套”的宣传幌子，而是要渗透到企业组织每一个成员的血液中。理解了这一点，我们对那些即使牺牲市场和利润，也要坚守价值观的企业，会更加心怀敬意。

　中国品牌的全球生存能力还有待提升，即使产品质量已经过关、即使物美价廉，也难以在西方主流市场大行其道，究其根本是由于中国企业的商业价值观还没有在全球得到认同。更加可怕的是，由于忽视对商业价值观的坚守，消费者对本土品牌的信心下挫，崇洋品牌之风愈演愈烈，中国品牌有外患更有内忧。