O2O这个概念的火热程度，站在2014年的最后一个月里回过头来看，它对传统产业的影响超乎了很多人的想象。在这背后，除了媒体的推力之外，腾讯和阿里等互联网企业真刀真枪的“实干”，以及各种培训、营销大咖的“扯淡”和“干货”无疑是推动传统产业变革的半个设计师。

　　纵观腾讯和阿里在O2O相关领域中的投资，除了像餐饮、住宿、交通和旅游等方面玩得较为理想，并且有较大的可预见性收益外。作为网络购物中最大消费品类的服装，腾讯和阿里并没有在O2O方向上取得突破性进展。衣食住行，“衣”这块蛋糕为何在O2O时代让腾讯和阿里难以吃下?

　　微购物与导购宝到底哪家强

　　实际上，在探索服装行业O2O方面，腾讯和阿里相继推出了微购物和导购宝，但实际上从